Giunto alla quindicesima edizione, il Rapporto fotografa l’evoluzione del mercato dell’alimentazione e della cura degli animali da compagnia in Italia
Una crescita inarrestabile. È questo, in estrema sintesi, il dato che emerge dal Rapporto Assalco-Zoomark 2022 sull’andamento del mercato del pet in Italia. E a detenere saldamente il ruolo di protagonista è sempre l’alimentazione di gatti e cani, la componente più rilevante del pet food italiano. Ma vediamo più nel dettaglio quanto rilevato dal Rapporto.
Pet food
Nel periodo 2007-2021 il mercato italiano dei prodotti per l’alimentazione di cani e gatti ha più che raddoppiato il fatturato, passando da 1.163 a 2.533 milioni di euro1, con un tasso di crescita medio annuo delle vendite a valore del +5,7%. Secondo i dati IRI, rispetto al 2020, l’incremento del fatturato complessivo è pari al 7,1% e quello dei volumi al 5%.
Adozioni
L’accelerazione che questa crescita ha subìto negli ultimi due anni è riconducibile anche al maggior numero di adozioni di cani e gatti coincisa con la fine del primo lockdown del 2020.
Famiglie acquirenti
L’aumento del numero di proprietari si è tradotto in una crescita consistente delle famiglie acquirenti2 di alimenti per cani e gatti, che hanno raggiunto quota 12,2 milioni: circa 1 milione in più rispetto all’anno precedente, per lo più costituite da giovani e di condizione socio-economica medio-alta. La penetrazione di queste famiglie ha raggiunto il 46,9% del totale delle famiglie italiane (+3,4 punti rispetto allo scorso anno).
Canali di distribuzione
Rispetto a 15 anni fa, il mercato del pet food vede profondamente mutato il peso del canale specializzato e del Grocery: il primo ha avuto un tasso di sviluppo in valore medio annuo pari a +8,3%, ovvero il doppio del secondo (+4%). Tra i canali emergenti, si segnalano il Petshop GDO e il canale On Line3, che ha raggiunto un peso sul totale mercato pari a 2,4%. Sviluppatosi durante l’emergenza sanitaria, l’OnLine ha attirato e fidelizzato nuovi shopper, abbattendo molte barriere culturali e conoscitive che, fino a un paio di anni fa, sembrava potessero frenarlo.
Più attenzione al benessere
La crescita del pet food è sostenuta soprattutto dallo sviluppo dei prodotti premium e superpremium, che sono sinonimo di innovazione e di una sempre maggiore attenzione al benessere dei pet.
Igiene e accessori
Quello dei prodotti per l’igiene, i giochi e gli accessori è un mercato estremamente vitale, che ottiene ottime performance in GDO (+5,8% rispetto al periodo precedente). Il segmento più dinamico si conferma quello delle lettiere, con una crescita del 5% nell’anno terminato a dicembre 2021.
1 Grocery + Specializzato (+ IRI On Line nel 2021). Il canale IRI On Line esclude l’e-commerce specializzato.
2 Fonte dati GFK – Panel Consumer: aggiornamento Anno Terminante aprile 2021.
The 2022 Assalco-Zoomark Report: The Italian pet market is on the up
Now in its 15th edition, the Report offers a snapshot of the changes in the Italian market for pet food and pet care products
Constant growth: This, in a nutshell, is the scenario that emerges from the 2022 Assalco-Zoomark Report on the performance of the pet market in Italy. As always, the key player is dog and cat food, the main segment of pet food in Italy. But let’s take a closer look at the findings of the Report.
Pet food
In the 2007-2021 period the Italian market for dog and cat food more than doubled its turnover, from 1,163 to 2,533 million euros1, with an average annual growth in value of +5.7%. According to IRI data, turnover was up by 7.1% and volume by 5% compared to 2020.
A surge in pet ownership
The growth in the market in the last two years can also be attributed to the rise in the number of people taking on dogs and cats that coincided with the end of the first lockdown in 2020.
More households buying pet products
The increase in the number of pet owners has resulted in a substantial rise in the number of households 2 buying dog and cat food, which now stands at 12.2 million: about 1 million more than the previous year, and mostly young people of medium-high socio-economic status. They represent 46.9% of total Italian households (+3.4 points compared to last year).
Distribution channels
Compared to 15 years ago, the pet food market has seen profound changes in the weighting of the specialized channel and Grocery: the former has had an average annual growth rate of +8.3%, twice that of the latter (+4%). Emerging channels of note include supermarket pet shops and the online channel, which now accounts for 2.4% of the total market. The online channel, which grew during the pandemic, has attracted and retained new shoppers, breaking down the many cultural and cognitive barriers that appeared to be holding it back until a couple of years ago.
More attention to well-being
The growth of pet food is supported above all by an increase in purchases of premium and super premium products, which are associated with innovation and increasing attention to pet welfare.
Hygiene and accessories
The market for hygiene products, toys and accessories is extremely dynamic, with excellent performance in large-scale retail (+5.8% compared to the previous period). The strongest segment is cat litter, which grew by 5% in the year ending December 2021.
1 Grocery + Specialized (+ IRI On Line in 2021). The IRI On Line channel excludes specialized e-commerce
2 Source of data GFK – Consumer Panel: updated to year ending April 2021
